写出爆款标题的10种方法

俗话说“题好一半文”，对于自媒体写作者来说，要争夺用户宝贵的注意力，标题的作用不可小觑。标题在一篇文章中所占的比重高达50%，标题很大程度上决定了一篇文章的打开率和阅读量。同样的内容，换了一个标题之后，一篇阅读量几千的文章可以瞬间变成10w+的文章。

内文重结构，标题重技巧。内文的提升是比较缓慢的，需要日积月累。标题的提升是比较快的，毕竟标题只有一句话。通过刻意的练习、模仿，运用一些技巧，就可以快速提升写标题的能力。

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自媒体时代的标题特征

在古代，只有文人才有能力吟诗做对写文章。因此，文章的标题并不像自媒体时代这样重要。自媒体时代是一个全民写作的时代，数据显示，中国有1000多万个微信公众号，更不用说今日头条、豆瓣、知乎、简书、一点资讯等自媒体平台。如何在浩瀚汪洋的文章中脱颖而出，吸引读者阅读自己的文章？这就靠标题的功力。

自媒体时代文章的标题更像是文案的标题，而不是传统文学作品的标题。文案的一些原则应用在自媒体写作上是非常有效的，比如，像《月薪3千与月薪3万的文案，差别究竟在哪里？》这样的标题，这也是自媒体写作与传统写作的不同之处。

标题之所以变得如此重要，主要是受两个方面的因素影响。一方面，在古代，能够识字的人是少数，会写文章的人更少了。而自媒体时代，写作者的数量如此庞大。如何在成千上万的文章中脱颖而出，吸引读者的阅读，在很大程度上靠的是标题。

另一方面，以前文章发布在纸媒上，标题和内容是一起呈现在读者面前的。读者看一眼标题，就可以立马阅读正文的内容。而现在，文章大部分发布在自媒体平台，文章和标题是分离的。

读者只能看到标题，需要有一个“点击”的动作才能阅读正文的内容。这个“点击”的动作在一定程度上就阻碍了读者阅读正文的冲动，所以标题要足够吸引读者的好奇心，他们才愿意点进去阅读。标题有哪些作用？我们该如何取标题？是本章重点讨论的内容。

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标题的四大作用

总体而言，标题有以下四个方面的作用：吸引注意、筛选读者、传达完整的信息、引导读者阅读正文。

‖ 吸引注意

诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙早在1971年就提出了“注意力经济”这个词，他在预测未来经济发展趋势时指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”

罗振宇先生仿照GDP提出了一个GDT的概念，叫作“国民总时间”。他认为“所有的行业，不管是电影、游戏、休闲、度假，还是什么直播或新近兴起的短视频，不要以为还有什么行业壁垒，每一个行业都是在这个时间战场中要自己的一杯羹”。

自媒体时代的写作也是参与“国民总时间”竞争的，也需要去争夺读者的注意力。自媒体时代的写作是“注意力经济”下的写作。

标题肩负着吸引读者注意力的重任。爆款标题的首要特点就是要吸引读者的注意力。标题如何吸引读者的注意力？可以从以下六个方面来分析。

●引发好奇。好奇是人类的天性。如果标题能够成功地引发读者的好奇心，那么读者阅读正文的欲望也会被激发。

●击中读者痛点。如果标题能够击中读者痛点，读者的内心深处就会产生一丝不安，从而激发读者阅读正文来寻找解决方案。

●给读者提供好处或价值。标题可以透过给读者提供好处来获得读者的注意力。比如，免费赠送1000本电子书，快来领取吧！

●提供最新消息。另一种吸引注意的标题是提供新消息，这类标题通常会出现“最新推出”、“新的”、“问世”等这些词语。

●给读者提供快速习得的方法，如“快速”、“简单”等词语。

●标题包含能够吸引读者注意的词语，如“如何”、“为什么”、“快速”、“简单”、“划算”、“最后机会”、“保证”、“效果”及“省钱”等。

‖ 筛选读者

每篇文章面向的读者群体是不同的，标题在一定程度上就可以起到筛选读者的作用。有些作者会直接在标题里点明这篇文章是写给谁看的。那个群体的读者看到标题就会被吸引过来。

举个例子：《如何管理90后员工？》这篇文章的目标读者是公司的管理者、HR，当然还有90后的员工，有些80后甚至70后也许也对这个话题感兴趣。通过标题就筛选出了目标读者。管理者或者HR看到这样的标题之所以感兴趣是因为公司招聘了越来越多90后员工，如何更好地管理90后员工是他们关心的话题。

90后的职场新人看到这个标题也会很感兴趣，因为他们也想了解领导是怎样来管理90后员工的，可以见招拆招。公司管理层及90后员工是这个标题的主要受众，其他受众当然也会有对这个标题感兴趣的，如80后或者其他群体。

‖ 传达完整的信息

标题的第三大作用是传达完整的信息。标题是一篇文章中心思想的概括，读者通过阅读标题就能够预测正文的内容（当然有些标题党的标题除外）。标题传达出来的信息如果能够引起读者的共鸣，或者引发读者的思考，也能够激发读者阅读全文。

另外，标题的传达率比文章的传达率高很多。因为有不少读者，只看标题，不看文章。在标题里传达出完整的信息能够将你这篇文章的核心思想传达出去。即使读者没有阅读你的整篇文章，也能明白你所要表达的重点。

取标题时，需要提炼文章的主题思想，一句话来概括文章的主旨，如这样的标题：最重要的不是管理时间，而是管理自己。

‖ 引导读者阅读正文

标题的终极目标是吸引读者阅读文章的正文。如果你的正文内容很差，标题却夸大其词，就是人们常说的标题党。标题党胜在标题上，通过标题吸引了读者点击，但是读者阅读了正文第一句话就读不下去了，那么吸引来的注意力就被浪费了。

标题要能够引导读者阅读正文，但标题也不能过于夸张，语不惊人死不休。我们需要注意的是，标题是写给读者看的。因此取标题的时候，要站在读者的角度来取标题，而不是站在自己的角度取一些自嗨的标题。

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取标题的四大原则

取标题的方式很多。在学习爆款标题的套路之前，首先要了解取标题的原则。知道了原则，也就可以自由发挥创造各种套路。好的标题往往遵循以下原则。

●价值感。为什么要花时间看这篇文章？标题里就向读者传达出文章的价值。

●实用性。看这篇文章我能得到什么？标题里就向读者证明文章的实用性。

●独特性。世界文章千千万万，为什么我要读你这篇文章呢？标题里就向读者呈现文章的差异点。

●紧迫感。为什么我现在就得点进去阅读你的文章？现在不读我会很不舒服或者有损失吗？在标题中就向读者传达出阅读这篇文章的紧迫感。

遵循这四个原则，你的标题对读者来说就是比较有吸引力的。在此基础上，再考虑一些特别的技巧来修改润色，让你的标题更有吸引力。

什么是好的标题？好的标题一是要与文章的内容及风格相符，二是要吸引读者的注意力。能够满足这两个要求的标题可以称为好标题。

那么不好的标题有什么特点呢？一种标题是过于平淡，读者看完毫无点击的欲望。另一种是过于夸张，标题与正文的内容完全不相符，骗取读者的点击量。另外，一些触及底线的标题也是不合适的标题。

一开始取标题时，我们可以去学习和模仿一些爆款标题。爆款标题都遵循了某些套路，我们也可以沿用这些套路。接下来，讲讲爆款标题的套路。

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写出爆款标题的方法

标题需要在一句话内传达出一些关键要素，如给哪个群体看、文章的主题是什么、为什么要看这篇文章等，此外还需要引起读者情绪上的共鸣。因此，取标题是一件技术活。

取标题要有用户思维。站在读者的角度去取标题，舍弃自嗨，选取与读者有关的标题。少用第一人称，多用第二人称，如《你没做错什么，你错在什么都没做》。标题要引发好奇心，提供价值，引发读者的情绪共鸣，提供新奇的观点等。

根据这些要点，我们总结出爆款标题的十大写作方法。

‖ 在标题中提出疑问

人都是有好奇心的，尤其是跟自己相关的事情，如果以疑问的方式提出一个好问题往往能够吸引读者的注意力。

在标题提出疑问有以下几种方式。

1.如何式

标题中带“如何”字样，这类标题广泛使用于干货类文章。

比如我曾经写过的文章：《如何有效阅读一本书，写出精彩的书评？》、《大学生，如何在毕业前攒下8万块？》、《如何从初学者成长为高手？》等。

10w+的文章标题：《史上评分最高的纪录片是如何诞生的？》。

“如何”这个词一般可以放在句首或者句中。放在句首非常醒目，如《如何从初学者成长为高手？》，读者可以第一眼就看到“如何”这个词。“如何”也可以放在句中，如果放在句中，可以用一个逗号把一个长句断开，“如何”放在逗号后面，如《初入职场很迷茫，如何规划和提升自己？》

使用“如何”这个词可以把一个一般的标题变为吸引人的标题。比如，原标题为《关于有效阅读一本书》，加入“如何”后标题可以修改为《如何有效阅读一本书？》，用提问的方式把原本平淡无奇的标题变得有吸引力。

带有“如何”的标题为什么能够吸引读者的注意力？标题带“如何”字样，一方面比较吸引读者的注意力，另一方面又传达出文章的价值感和实用性。

2.十万个为什么类

标题中带有“为什么”的字样。小朋友总是缠着大人问“为什么”，长大了以后我们的好奇心还在，依然对各种“为什么”很感兴趣。

我曾经写过的“为什么”类标题：《为什么说名校毕业等于零？》、《为什么越忙的人，看起来越有闲？》、《我为什么选择在清晨写作？》、《明明来不及，为什么你还要浪费时间？》。

一些阅读量10w+文章的标题：《我们为什么要在年轻的时候努力赚钱？》、《人为什么要善良，这是我听过最好的答案》、《职场工作效率达人，为什么都是Excel控？》、《为什么高手做PPT总是比你快？或许是这个原因！》、《为什么我劝你做个难相处的人？》。

当读者看到“为什么”这三个字时，本能地想要知道答案，所以很容易被文章的标题吸引。与“为什么”类似，还有带有“原因”、“理由”、“这里有答案”等这些词的标题都可以激发读者心中浓浓的求知欲。

3.怎样/怎么

“怎样”或者“怎么”也是标题中常用的词汇。

我写过的标题：《怎样培养一个新习惯？》、《美国的丁克家庭，过着怎样的生活？》。

一些阅读量10w+文章的标题：《带2岁的孩子旅行10次，我是怎么做到的？》、《那个爱加班的年轻人，后来怎么样了？》、《我45岁了，那又怎样？》、《第一批90后的真实生活究竟是怎样的？》。

4.怎么办

在标题中提出疑问的还可以用“怎么办”。

当生活中遇到问题时，我们不禁会问：到底该怎么办？如果你恰好有相关的实践，解决了某些问题，你就可以总结自己的经验与读者分享。比如，我之前写过的文章标题：《每日写作，不知道写什么，怎么办？》。

5.吗

我自己曾经写过的文章标题：《为了梦想，你拼尽全力了吗？》。

阅读量10w+的文章标题：《2017即将结束，这件重要的事你做了吗？》、《花那么多钱给孩子买书，真的值吗？》《这么小的娃带去那么远的地方玩，真的值吗？》、《来自二三流大学的学生，真的没有逆袭机会了吗？》。

6.其他类似的提出疑问的标题

“凭什么？”：凭什么也是提出疑问的词，而且还带有强烈的情绪。比如，我曾经写过的标题：《你都不看好自己，我凭什么看好你？》。

“哪些？”：我曾经写过的标题：《人生的岔路口，哪些决定会影响你一生？》。

关于“有没有？”的标题：《Office学习的三大误区，你有没有中枪？》。

数量词提问，如“几”：《9个初老现象，你中了几条？》。

直接用“？”结尾，如《99分的简历是什么样的？》、《中国到底有多少人买不起iPhone X？》、《有多少人，最后嫁给了高中同学》。

用提问的方式可以引发读者的好奇。提问的方式还能引发读者的热烈讨论。像标题《有多少人，最后嫁给了高中同学》，不少读者看完后还会转发到自己的高中同学群里，引发大家的讨论。

提出疑问类标题适合各个领域，无论是知识类的，还是情感类的，都可以采用这样的标题。

‖ 引发读者共鸣类

1.抓住读者痛点

抓住读者的痛点，读者阅读文章的标题时就能引起共鸣，感同身受。读者看完之后就会忍不住转发。

比如，《亲爱的，你为什么不能出类拔萃》、《最怕你碌碌无为，却安慰自己平凡可贵》、《你不是不努力，你是太着急》等，这些文章的标题可以直接抓住读者的心，激发读者的阅读兴趣。这类标题还能引发读者的转发，因为读者自己阅读时感同身受，读完就忍不住转发。

2.讲故事，描述一段经历

喜欢听故事是人的天性。有些标题就带着浓浓的故事味。另外，分享一段经历，也能够引发读者的好奇。比如这样的标题：《PPT做得好是怎样的一种体验？》、《裸辞是一种怎样的体验？》。

3.文章金句

一般一篇文章都会有一两个金句。这些金句一般是文章主旨的高度概括，也能够引发读者的共鸣。比如我之前写的阅读量10w+的文章：《时间的格局，决定了你人生的高度》，发布在十点读书，文章阅读量10w+，点赞数也有几万。

类似的阅读量10w+的文章标题也都是用文章的金句作为标题的。比如，《脾气不好，其实是修养不够》、《千万别小看那个不爱说话的人》、《那些自律到极致的人，都拥有了开挂的人生》、《早上六点起床的女人，年轻十岁》、《我并非多幸运，我只是很努力》。

4.拔高读者

谁都希望自己是优秀的，哪怕是在自己一个人读文章的时候，因此适当拔高读者，让读者觉得自己很厉害，产生认同感，然后吸引他们来阅读文章或者书籍。比如，《是优秀的营销人，你必然不会错过的文章！》、《优秀的人，都敢对自己下狠手》、《优秀的人，从来不会输给情绪》。

‖ 设置悬念，引发好奇类

1.设置悬念

以设置悬念的方式引发读者的好奇心。在标题中留下悬念，读者如果想要知道答案，就需要点开内容阅读。

在标题留有悬念会激发读者的好奇心，特别想知道答案到底是什么，或者接下来的剧情怎么样了？电视剧常常用留下悬念的方式吸引读者阅读下一集。在每集结束的时候都会留下几个悬念，激发观众的好奇心。因为人们有刨根问底的心理需求。如果不知道答案，人们会觉得很难受。比如，《一张图告诉你营销会议失败的各种可能》、《你必须要掌握的营销技巧，和你想象的完全不一样》。

2.用省略号引发读者好奇心

如果一个人说话只说一半，而听众的好奇心已经被激起，特别想听他讲下去，作为听众，你是不是非逼着他讲完不可。文章的标题也可以这么做。在激动人心的词语后面留下一串省略号，引发读者遐想，让读者必须点击了才知道后文。比如，《中国最值得尊敬的企业竟然是……》、《他们竟然真的建造了一座任意门……》、《口碑营销，是这样子具体操作的……》。

3.反常理式

反常理式的标题常常能够引发读者的好奇心，心中忍不住想，为什么作者会这么想？这类标题通常与人们的固有思维相反，因此这类标题常常也会比较吸引人的眼球。比如，王路的《“拖延症”是很好的习惯》。在人人都在努力克服拖延症的时代，王路却反其道而行之，认为拖延症是个很好的习惯，读者当然会好奇，为什么拖延症反而是个很好的习惯呢？

‖ 标题引发强烈的情绪

1.带来负面情绪的标题

带来负面情绪的标题能够引起读者的内心恐慌。比如，看到《不会写作的你，正在失去职场竞争力》这样的标题，读者心里会想我也不会写作，我会失去职场竞争力吗？我该怎么办？读者就会忍不住点进去阅读文章。类似标题还有《来自二三流大学的学生，真的没有逆袭机会了吗？》等。

2.表达夸张的语气，如用“！”结尾

一般表达惊讶、赞扬、愤怒、伤感等比较强烈的感情使用叹号可以吸引关注，让用户脑补出相应的情绪。比如，《看看民国时期的小孩读的历史书，多精彩！》、《圣诞节收到这个，开心到冒泡！》。

‖ 标题中带有数字

数字识别度高。标题一般是汉字，而带有数字的标题读者一眼就可以注意到数字。一些对比的数字，如月薪3千与月薪3万，这两个数字一下子就可以在读者心中形成对比，吸引读者的好奇心和注意力。

数字给人的感觉是信息含量高，可靠性好，因为有数据支撑，能够激发读者点击文章、找到有价值内容的欲望。带有数字的标题一目了然，从标题中就可以预测文章的内容。

我自己曾经写过带数字的标题：《每天10分钟，轻松提高深度思考的能力》。一些阅读量10w+的文章标题：《月薪3千与月薪3万的文案，差别究竟在哪里？》、《1个宿舍，6个女生，42个微信群》、《都30多岁的人了，这7个道理你还不懂吗？》、《如何变得有趣？每天10分钟就够了。》、《拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬后，我得出22条结论。》等。

标题带数字的技巧适用于各个领域。比如，《记住3个关键词，PPT图表美化原来这么简单！》、《99%的人都不知道Word还能这样用》、《10个天天要用的高效Excel妙招》、《美到骨子里的女人，都拥有这5种能力》、《9句话，带你去看人生的真相》、《两个人合不合适，这4点很重要》、《别让这一点毁了你的人生》、《一个人值不值得你深交，就看这4件小事》、《聪明的人只过1%的生活》、《优秀的女人必须坚持的11个生活习惯》。

‖ 带热点词汇的标题

热点词汇本身就是自带流量的。追热点本身就能提高文章的阅读量。在文章标题中使用一些热点词汇，一方面可以迅速让读者知道这篇文章是跟热点有关的，另一方面又有自己的独特观点，就会吸引读者的好奇心。比如，《〈战狼〉吴京的前半生，为什么越努力越憋屈？》、《看“汪涵救场”，学如何应对突发危机！》等。

带热点词汇的标题难点在于如何将热点和自己想要表达的主题有机地结合起来，并且能吸引大家的注意力，而不是硬蹭热点。

‖ 盘点推荐类

1.推荐类

我自己写的标题：《如果你想提高写作能力，我推荐这6本书》。阅读量10w+的文章标题：《强推5部超治愈的高分电影，心情不好的时候全靠它们》、《美国亚马逊选出的“一生必读的100本童书”》、《2017年度最受读者欢迎的10大好书来啦》。

2.盘点/清单法

盘点/清单法可以帮助读者收集干货信息，节省读者时间，因此也会引发读者收藏和转发。比如，《关于如何“管理”你的上级的清单》、《盘点十一假期“最”表情，你属于哪一种？》、《最新免签落地签国家汇总》。

‖ 名人效应

十点读书的文章《周鸿祎：寒门难出贵子？错不在寒门》用大众非常熟悉的名人周鸿祎来阐述文章的观点“寒门难出贵子？错不在寒门”。再比如，《徐静蕾：活得通透的大女人做派》、《张小龙谈产品设计的十大要素》等都是利用名人效应提升阅读量的标题。

首先，利用名人的光环效应，引发读者阅读的兴趣。其次，名人本身就自带流量，与名人有关的文章，其粉丝或者关注者就会对文章产生兴趣。

在《影响力》这本书中作者提到，影响力的其中一条法则就是“权威”。在标题中用名人的名字就可以提高文章的影响力，因为名人本身就有自己的影响力。

‖ 给读者提供好处或价值

《影响力》一书中的第一条原则就是“互惠”。如果能够给读者提供一些好处或者价值，读者就更加愿意阅读你的文章或者转发你的文章。

人们对“免费”的东西都很感兴趣。“免费”的东西有非常大的吸引力。商场里买一赠一的活动常常会导致顾客购买不需要的东西。有赠品的商品，销量会大幅提升。

在文章的标题中表明提供给读者某些好处，或者在标题出现“免费”字样都能够提高文章的阅读量。比如，做微课，如果在标题后面加上“免费”字样，报名的人数就会增加。在标题有“赠书”等字眼也能够提高阅读量。但这些都是要承诺实现的。如果是欺骗读者的感情，那么读者对这个公众号就不会有好感了。

‖ 采用修辞手法

1.有画面感的标题

在标题中使用读者看到就立刻能在脑海中感知到画面的词汇，这样的词汇很容易让读者留下深刻印象。因为形象的东西比抽象的东西更容易记忆。比如，《原来婚姻，就是我们背对背玩手机》、《一篇文章让你的产品销量得到“爆炸性”提升》。

2.对话体

采用对话体，站在读者的角度，说出他们的心里话，让读者一看到标题就有阅读和转发的冲动。比如，《我曾爱过你，想想都心酸》，《我爱的人终于离婚了，“然后呢”》，《“女孩子不要太辛苦？”“你养我啊？”》。

3.对比法

直观的对比更容易体现出优势。通过对比，放大描述对象某一方面的特点，看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸，让用户产生进一步了解的欲望。比如，《它甜过世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人》、《吃过这枚凤梨酥，其他的都是将就》。

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取标题的七大误区

知道了爆款标题的套路，接下来就是练习如何写出爆款标题？

●先模仿再创新。一开始，你不知道什么样的标题会受读者欢迎，可以先去模仿阅读量10w+的文章标题。先模仿，再改写，再创新，直至总结出自己取标题的套路。

●每篇文章取10个标题。写完文章，可以给自己的文章想10个标题，从中选择最有吸引力的标题。

●收集爆款标题，总结标题的套路。平常可以收集一些阅读量10w+的标题，总结出标题的套路，下次自己取标题的时候可以仿写。

介绍了取标题的十大方法，接下来介绍取标题时要避免的七大误区。

1.过于标题党

取标题时需要注意的是，虽然标题党一定程度上可以吸引读者的注意力，但文章的标题太过于标题党，严重文不符题，是会引起读者反感的。另外，也不要取太过于露骨色情污的标题，也不要取过分夸大、不符合事实的标题。

2.标题与内容不相符

真正好的标题，一方面可以吸引读者的注意力，另一方面，与文章的内容也是非常贴切的。做好这两个方面才是好标题。如果标题与文章的内容不相符，会让读者产生被欺骗的感觉，是在透支读者的信任。

3.在不同自媒体平台使用相同的标题

不同的平台，受众群体不同，分发机制不同，因此同样的文章发布在不同的平台上可以取不同的标题。微信公众号基于微信这个社交平台分发，带有社交话题属性的标题和内容更容易引起读者阅读和转发。今日头条是一个资讯平台，采用机器算法分发机制，意义具体的词汇更容易被机器识别，然后推送给喜欢阅读类似“标签”的用户。

4.标题风格与个人品牌不相符

标题的风格要符合个人的气质和品牌。比如，你的公众号定位是干货类、知识类的文章，那么标题就不要过于八卦露骨，这样不符合公众号的定位，也不符合个人的气质。这样的标题是给自己的个人品牌减分的，甚至会给个人品牌增加负面影响。

5.传播谣言或虚假消息

有些标题会传播谣言或者虚假消息。比如这样的标题：《惊爆！本周最新特大奶粉事件！》，或者各种以“震惊！”、“惊爆！”、“太神奇了！”、“出大事了！！！”等字眼开头的标题，并且在后面加上好几个感叹号的，其实传播的是一些谣言和虚假消息。

6.标题过于平淡

对大部分初学者而言，取标题的误区就是标题过于平淡。来看看这些标题，第一眼看到标题能引起你阅读的兴趣吗？比如，《战胜忙碌》、《随机》、《美好的一天》、《老师说》、《森林的魔咒》等，这些标题都过于平淡，很难引起读者的好奇心。取标题时，要适当运用标题的技巧，让自己的标题更有吸引力。

7.标题包含读者看不懂的词语

有些写作者在标题里喜欢用一些生僻词，看起来好像特立独行，但对于读者来说，如果他看不懂你的标题，也许就不想继续阅读了。如果你的文章会介绍一些新颖的概念，出现一些生僻的词语，但尽量不要把这些生僻的词直接放在标题上。因为有读者不认识的词，其实是会增加沟通成本的。标题尽量选择通俗易懂的词语，且是一眼就能看懂的句子，从而降低与读者的沟通成本。

END

下期内容：精彩的开头怎么写？

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